Streaming, podcasturi și gaming: formatele digitale care modelează piața de divertisment din România până în 2030

Raportul PwC Global Entertainment, Media & Telecommunications Outlook prezice că piața de divertisment și media din România va ajunge la 5,66 miliarde de euro până în 2030, crescând cu aproximativ 2% în fiecare an. Raportul oferă o prognoză pentru fiecare sector din industrie, iar cele mai dinamice sectoare digitale sunt muzica, podcasturile și radioul, precum și streamingul video OTT, care se preconizează că va crește cu 7% în fiecare an și în prezent are peste 3,3 milioane de abonați. De asemenea, se preconizează că, în aceeași perioadă, veniturile generate din publicitatea online vor crește de la 287 la 393 milioane de euro. Fiecare sector are propria sa logică economică, constând în abonamente, publicitate, acces tranzacțional și cheltuieli în aplicație. Din această perspectivă, se poate înțelege cel mai clar încotro se îndreaptă industria divertismentului digital din România.

Divertismentul digital în România este prognozat să atingă 5,66 miliarde de euro până în 2030

Modelul tranzacțional al conținutului digital ocupă zona dintre abonamente și plata exactă pentru ceea ce vrei. Divertismentul digital interactiv s-a adaptat la această logică, permițând utilizatorilor să facă alegeri în timp real care influențează experiența. Exemplele includ jocurile de cazino pe mobil și mesele cu dealer live. La fel ca filmele la cerere, aceste formate pot fi accesate separat și personalizate în funcție de preferințele utilizatorului. Serviciile mobile îmbunătățite din România susțin în continuare dezvoltarea formatelor la cerere, oferind utilizatorilor libertatea de a închiria un film sau de a asculta o listă de redare muzicală, precum și de a accesa jocuri de cazino, inclusiv la Donro Casino, sau mese cu dealer live, oriunde și oricând doresc.

Se estimează că piața media digitală din România va crește cu 2% anual, ceea ce poate părea modest în comparație cu alte țări europene, dar această medie maschează segmente cu dinamici distincte. Creșterea mai rapidă a streamingului video și a publicității digitale contrabalansează ritmul mai lent al formatelor media tradiționale. Pentru perioada 2020-2030, PwC prevede cea mai puternică creștere în sectoarele muzicii, radioului și podcasturilor, împreună cu publicitatea pe internet și OTT.

Reconfigurarea pieței redistribuie veniturile între diferite formate. În timp ce accesul liniar pierde teren în fața abonamentelor digitale, publicitatea se mută în spațiul online, iar modelul tranzacțional, în care utilizatorii plătesc pentru a accesa un titlu sau o sesiune, devine o alternativă viabilă la abordarea bazată pe abonamente. Pentru a înțelege aceste tendințe, trebuie analizată economia fiecărui segment în detaliu.

Cum câștigă streamingul audiența

În România, cea mai avansată piață digitală este cea de Subscription Video on Demand (SVOD). Principalii jucători din această piață sunt Netflix, Disney+ și Amazon Prime Video. Se preconizează că piața OTT video va ajunge la o valoare de 276 milioane de euro în 2025 și va continua să crească până la 389 milioane de euro până în 2030, la o rată de 7% pe an.

Totodată, piața Ad-Supported Video on Demand (AVOD) se dezvoltă și ea. Spre deosebire de SVOD, care oferă conținut abonaților, AVOD oferă conținut unui public mai larg și, prin urmare, creează un inventar publicitar mai mare. În România, publicitatea video online crește cu aproximativ 10% pe an, pe fondul consumului tot mai mare de conținut video prin televizoare conectate la internet. Serviciile de abonament și publicitatea se completează reciproc, deoarece abonamentele oferă un flux de venituri constant și recurent, în timp ce publicitatea vizează utilizatorii care preferă accesul susținut de reclame.

Două surse de venit în audio digital

Potrivit IFPI, veniturile generate de muzica înregistrată în România au fost de 44 milioane USD în 2023, în creștere cu 12,31% față de anul precedent. Din venitul total pentru acel an, 40,5% a provenit din streamingul audio, care a înregistrat și cea mai rapidă creștere, de 24% față de anul anterior. Această evoluție a avut mai multe surse: abonamentele plătite, streamingul audio susținut de publicitate și streamingul video susținut de publicitate au contribuit toate, fără ca una dintre ele să domine clar. Se estimează că până în 2027 numărul utilizatorilor de servicii de streaming muzical din România va ajunge la 2,4 milioane.

Podcasturile adaugă o altă dimensiune acestui tablou. Într-un studiu YouGov din 2024, realizat în 22 de piețe europene, România a avut cea mai mare pondere a ascultătorilor de podcasturi, de 47% din respondenți, peste media europeană a studiului. Acest lucru plasează România într-o poziție neobișnuită: o piață de dimensiune medie, dar cu o afinitate pentru conținutul audio episodic care depășește nivelul observat în multe piețe mai mari. La fel ca streamingul video, modelul economic al podcasturilor combină abonamentele pentru conținut premium cu publicitatea inserată în episoade.

Motorul gamingului: vânzări, achiziții în aplicație și publicitate

Industria românească de dezvoltare a jocurilor video a raportat o cifră de afaceri de 343,16 milioane EUR în 2024, reflectând o creștere de 8% față de anul anterior. Aceste cifre au fost publicate într-un raport realizat de Asociația Dezvoltatorilor de Jocuri din România (RGDA) și Banca Transilvania. Aproximativ 206 studiouri de dezvoltare a jocurilor, cu sediul în principal în București, Cluj și Iași, au contribuit la unele dintre cele mai cunoscute titluri ale industriei, precum FIFA, Need for Speed și Assassin’s Creed. Printre ele se numără Ubisoft Romania, Electronic Arts Romania și Gameloft Romania.

Potrivit estimărilor, piața jocurilor video pentru consumatori din România va ajunge la 459 milioane EUR în 2025 și este așteptată să crească la 532 milioane EUR până în 2030, la o rată anuală de 3%. În 2024, jocurile mobile au generat 137,70 milioane USD, reprezentând segmentul cu cel mai mare volum, susținut în mare parte de achizițiile în aplicație și de publicitatea integrată. România este singura țară din Europa Centrală și de Est aflată între primele zece piețe la nivel global pentru jocuri pe PC, un segment încă foarte relevant pe plan local, iar jocurile sociale și cele casual continuă să aibă o pondere importantă în industrie. Industria locală își reduce dependența de subcontractare, deoarece ponderea studiourilor cu francize originale în veniturile totale ale industriei a crescut de trei ori în ultimul deceniu.

Stratul tranzacțional: plata exactă pentru ceea ce îți dorești

În economia divertismentului digital, modelul tranzacțional, care include închirierea de filme, achiziționarea unui singur titlu și accesul la cerere tarifat per sesiune, este diferit de modelul de abonament, care percepe o taxă lunară pentru acces la un catalog. Modelul tranzacțional reproduce obiceiul mai vechi de a plăti exact pentru ceea ce se consumă. Principalele servicii de streaming video oferă atât opțiuni de abonament, cât și opțiuni tranzacționale, oferind consumatorilor posibilitatea de a plăti pentru acces la titluri recent lansate, fără a fi nevoiți să schimbe planul de abonament.

În cadrul formatelor de divertisment interactiv

Divertismentul de cazinou online din România cuprinde trei formate diferite, fiecare cu propria structură de acces și experiență. Dintre cele trei, jocurile pe dispozitive mobile sunt cele mai accesibile, cu sloturi, rulete și jocuri de cărți care, la fel ca un podcast sau un episod descărcat, nu necesită echipamente speciale în afară de dispozitiv și browser și pot fi accesate de oriunde.

Dintre formatele digitale disponibile, jocurile cu dealer live sunt printre cele mai greu de reprodus. Un dealer real conduce masa în timp real, iar acțiunea este transmisă video dintr-un studio, în timp ce jucătorii participă sincron de oriunde. Streamingul cu latență redusă și camerele din mai multe unghiuri au transformat această experiență dintr-un format de nișă într-o ofertă centrală pe platformele licențiate. Dintre toate formatele digitale, acesta se apropie cel mai mult de experiența unui cazinou fizic, deoarece interacțiunea are loc în direct, iar o persoană reală gestionează jocul în același timp în care jucătorul participă.

Jocurile bazate pe browser, în special sloturile online, au atras atenția prin grafica elaborată, rundele rapide și tematicile variate, de la fructe tradiționale la sporturi, aventuri și mitologie. Unii dintre principalii furnizori de pe piața românească, precum Evolution, Pragmatic Play și EGT, oferă o gamă largă de jocuri cu mecanici distincte și rate de returnare diferite. Abundența de jocuri permite jucătorului să aleagă tipul de sesiune dorit, de la jocuri scurte între alte activități la sesiuni mai lungi, cu mecanici mai complexe și funcții bonus.

Accesibilitate, imediatețe și personalizare: cum se compară formatele

Toate segmentele analizate (streaming video, audio digital, jocuri și cazinou interactiv) tind să ofere aceleași caracteristici de bază: acces pe mobil, pornire imediată și o experiență care poate fi personalizată. Fiecare pune un accent diferit pe aceste caracteristici, dar structura generală este aceeași.

Dintre formele menționate, streamingul video și audio pe mobil au cele mai puține bariere de acces, necesitând un cont, o conexiune și un ecran. Jocurile pe dispozitive mobile urmează aceeași tendință, fără a necesita hardware dedicat, fie că sunt descărcate, fie că sunt accesate într-un browser. Acest model de acces mobil fără pași suplimentari este adoptat și de cazinourile online licențiate din România pentru aplicațiile lor mobile.

Dintre formele analizate, cazinoul interactiv și jocurile video diferă cel mai mult de rest în privința imediateții. Formatele non-liniare, precum jocurile video și cazinoul interactiv, permit ca fiecare sesiune sau rundă să fie autonomă și să se desfășoare într-un ritm și cu o durată determinate de utilizator. În schimb, formatele liniare, precum podcasturile și listele de redare, presupun un consum continuu, cu o durată stabilită. Streamingul video permite utilizatorului să întrerupă și să reia, dar urmează totuși un conținut prestabilit.

Personalizarea variază de la o industrie la alta. Serviciile de streaming video și audio folosesc istoricul de vizionare și ascultare pentru a-și ajusta recomandările. La fel procedează și jocurile sociale și casual, care schimbă sugestiile oferite și ajustează dificultatea în funcție de comportamentul din aplicație. În cazinourile online, personalizarea înseamnă că utilizatorii pot alege jocurile preferate și pot folosi interfețe adaptate dispozitivului lor. Pe măsură ce accesul la internet mobil se extinde, crește și numărul utilizatorilor acestor servicii. Acest lucru poate fi explicat prin accesibilitatea sporită și posibilitățile mai mari de personalizare.

Tehnologia este factorul unificator pentru toate aceste segmente

În România, dezvoltarea comunicațiilor mobile și a inteligenței artificiale (IA) restructurează toate segmentele divertismentului digital. Conexiunile mai rapide și acoperirea mai largă a rețelelor 4G și 5G au eliminat constrângerile tehnice care împiedicau anterior utilizatorii să consume conținut video și jocuri cu grafică complexă pe dispozitive mobile. Efectul este vizibil în toate segmentele: îmbunătățirile infrastructurii mobile au avut un impact pozitiv asupra streamingului, podcasturilor, jocurilor și cazinourilor interactive.

Personalizarea recomandărilor și adaptarea experienței în timp real sunt printre principalele utilizări ale IA. Modelele de recomandare folosite de serviciile de streaming scurtează timpul necesar pentru ca utilizatorii să găsească ceea ce doresc să vizioneze și să asculte, crescând astfel relevanța sugestiilor. Platformele de jocuri ajustează parametrii de dificultate și mesajele din aplicație. În formatul live al cazinoului online, combinația dintre tehnologia de recunoaștere video și streamingul cu latență redusă susține o experiență în timp real mai fluidă.

Datele agregate despre preferințele utilizatorilor sunt o resursă valoroasă pentru toți operatorii digitali. Capacitatea de a colecta și interpreta ce format, ce durată a sesiunii și ce tip de conținut preferă un utilizator la un moment dat permite experiențelor digitale să evolueze de la un catalog static la un serviciu care se adaptează. Aceasta este direcția comună a tuturor segmentelor analizate: nu neapărat unificarea platformelor, ci adoptarea aceleiași logici de personalizare continuă, alimentată de date și de infrastructura mobilă.

Aboneaza-te la newsletterul orasului Iasi / Urmărește canalul de știri Iași4u.ro pe WhatsApp