Business

Cum sa-ti construiesti imaginea de brand?

creare brand inseamna

Pe pietele foarte competitive, multe IMM-uri ating un plafon de crestere din cauza lipsei de comunicare. La acelasi nivel tehnologic, pentru a iesi in evidenta, planul de comunicare si imaginea marcii sunt parghii esentiale pentru castigarea de noi cote de piata. Dar pentru un IMM, nu este intotdeauna usor, mai ales cu un buget de comunicare limitat.

Ce este imaginea de marca?

Branding sau marca este modul in care o companie transmite un mesaj intr-un mod consistent. O  de brand puternica se naste dintr-o simbioza intre identificare, produse, comunicare. Pentru o companie, creare brand inseamna, in general, asigurarea popularitatii acestuia si a loialitatii clientilor sai.

Cunoaste-ti bine marca

Inainte de a incepe, este recomandabil sa efectuezi o investigatie introspectiva a companiei tale. Pentru a face acest lucru, trebuie sa iti pui intrebarile potrivite:

  • Ce solutii sa oferi clientilor sai?
  • Cum este metoda utilizata unica?
  • Cum sa iesi in evidenta fata de concurenta?

Raspunsurile astfel obtinute fac posibila determinarea esentei unei companii.

Creeaza mesajul transmis de imaginea marcii

Odata ce identitatea a fost definita pe scara larga, este posibil sa se creeze un mesaj pe care compania il va transmite prin toate aspectele comunicarii sale, inclusiv comunicarea interna, chiar si pentru un IMM. Pentru a crea acest mesaj, ar trebui sa iti pui urmatoarele intrebari:

  • Ce trebuie sa aduca brandul pe piata sa?
  • Cum vrei sa fie perceput de clientii tai?
  • Care sunt valorile marcii si cum vor fi acestea livrate clientilor?

Principiul consta in crearea unei punti intre:

  • un punct de plecare (identitatea corporativa);
  • un punct de sosire (viziunea pe care o vor avea clientii asupra marcii).

Mesajul ideal ar trebui sa iti permita sa iti promovezi afacerea fara a sacrifica niciunul dintre acesti doi parametri.

Defineste design-ul si continut consistent pentru branding

Odata definit mesajul, acesta trebuie apoi implementat, prin branding-ul companiei. Pentru a face acest lucru, principalul lucru de evidentiat este:

  • numele ;

Intr-adevar, o schimbare a numelui este uneori un instrument de comunicare necesar pentru a crea o imagine de marca sau pentru a o moderniza. Numele si sloganul sunt destinate sa apara in fiecare material de marketing al companiei, chiar si in e-mailuri.

De asemenea, este important sa se defineasca un stil vizual in concordanta cu mesajul si imaginea marcii, prin definirea:

  • diagrama grafica;
  • un logo;
  • politica;

Acestea trebuie sa apara in toate elementele de comunicare ale companiei. Obiectivul este de a transmite, prin comunicare externa, o emotie in concordanta cu mesajul companiei.

Difuzeaza imaginea marcii pe web

Este recomandabil in special sa diseminezi elementele constitutive ale imaginii sale de marca prin toate canalele posibile:

  • Display;
  • Fluturasi;
  • Serviciu clienti.

Cu toate acestea, pentru companiile cu un buget restrans, de multe ori web-ul ofera mai multe optiuni pentru a-si raspandi imaginea de marca la un cost mai mic.

Urmărește canalul de știri Iași4u.ro pe WhatsApp

Click to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

To Top