Business

De ce ai nevoie de strategie de branding

By autor_iasi

Posted on May 18, 2022

Strategia de branding este o viziune holistica si cuprinzatoare a caii viitoare a unei companii sau a unui produs. Include absolut toate componentele, intr-un fel sau altul legate de brand. De la filozofie si platforma ideologica, pana la indicatori care pot fi calculati matematic (capacitatea pietei, KPI, evaluarea realizarilor etc.). O strategie de branding bine conceputa ofera raspunsuri cuprinzatoare la urmatoarele intrebari:

Care va fi marca creata sau actualizata?
Pentru cine este conceputa?
Cum sa cresteti implicarea publicului tinta?
Cum va arata brandul intr-o luna, sase luni, un an?
Care sunt obiectivele principale si secundare?
Ce actiuni trebuie intreprinse pentru a atinge obiectivele?

De fapt, aceasta este o „foaie de parcurs” pentru a aduce brandul la liderii din industrie. Sau o lista de cumparaturi, care nu permite distragerea atentiei, ci ajuta la concentrarea pe ceea ce este important, scuteste de cheltuieli nerezonabile. Obiectivele si scopurile strategiei de branding sunt strans legate, deoarece fara rezolvarea uneia, este imposibil sa se realizeze a doua. Mai mult, este important de mentionat ca pentru fiecare obiectiv se formeaza o lista de sarcini.

Un brand nu este doar o identitate corporativa si imagini care descriu elementele principale ale simbolurilor corporative. Aceasta este o solutie complexa, cuprinzatoare, constand din denumire, design si strategie de branding. Aceasta din urma determina imaginea marcii, reactia acesteia la schimbarile de pe piata interna si mondiala si cererea in randul publicului tinta.

Cum te ajuta o strategie de branding

O strategie de branding conceputa profesional iti permite sa iesi in evidenta fata de concurenti. In conditiile moderne, cand piata este plina de oferte, este foarte, foarte greu sa ramai diferit de ceilalti. Strategia de branding te ajuta sa analizezi situatia externa, sa-ti gasesti propria nisa, sa te diferentiezi de concurenti. Si pana la urma, sa fii amintit de cumparatori.

Construiesti o conexiune emotionala cu consumatorii. Interactiunea eficienta cu clientii si cumparatorii presupune construirea de relatii in care acestia din urma, nu numai sa foloseasca produsul, ci si sa-l recomande prietenilor, sa raspandeasca informatii despre brand pe retelele de socializare, pe forumurile de pe internet etc.

Cresti valoarea companiei, produsului sau serviciului pentru utilizatori. Crearea unei strategii de branding si implementarea ei ulterioara iti permite sa adaugi valoare produselor, sa le faci mai atractive si mai interesante pentru consumatorul final.

Strategie de branding – Studiu si analiza

Strategia de branding inseamna, in primul rand, studiu si analiza. Tendintele pietei, publicul tinta, mediul competitiv, alti parametri critici pe baza carora se formuleaza un insight (un motiv inconstient, dar puternic care te face sa alegi un produs al unui anumit brand) si o strategie de pozitionare a marcii. In esenta, o strategie de branding este raspunsul la intrebarea: „cum va fi marca si ce beneficii va aduce consumatorului?”.

Pana de curand, dezvoltarea unui brand si a strategiei de branding era comandata doar de companiile mari care ocupau o pozitie de lider pe piata. Dar treptat, importanta strategiei de branding a fost apreciata si de reprezentantii afacerilor mijlocii si mici.

Intra chiar acum pe https://armeanu.ro pentru mai multe informatii.